洪兴股份基本面怎么看？重点看这5个指标就行

昨天刷财经新闻看到洪兴股份猛涨，心里头痒痒想追，又怕被套。琢磨着得自己动手扒拉扒拉这公司底裤看看成色。跟你们我以前看财报就跟看天书似的，头晕眼花，但踩过几次坑后，逼着自己学会看几个关键指标，也算摸出点门道。

一、抄家伙先找财报

第一步没别的，直接奔“深交所互动易”官网，搜“洪兴股份”的最新年报。这玩意儿是官方发的，比小道消息靠谱一百倍。下载PDF，好家伙，好几百页，我是不指望从头啃到尾，咱就按图索骥，找那几个关键地方。

二、我的“土味”五步分析法

我主要就盯着这五个地方，挨个看：

• 1. 收入增没增？ 直接翻到“主要会计数据和财务指标”那节。重点看“营业收入”。我拿2021年跟2022年的数比大小。比如它说2022年营收20亿，2021年18亿，那就是增长了2亿，还不错。要是数字原地踏步甚至往回缩，那我心里就先打个问号。
• 2. 东西卖出去到底赚不赚钱？ 接着往下看“毛利率”。这玩意儿简单说就是（收入 - 成本）/收入。比如它毛利率显示30%，意思就是卖100块的东西，成本70块，毛赚30块。我主要看这个数字稳不稳，最好是稳中有升。要是一年不如一年，说明要么东西不好卖了要降价，要么成本涨得飞快，都不是好事。
• 3. 真正落到口袋里的有多少？ 这就要看“净利率”了。有时候毛利润看着还行，但各种费用（像管理费、销售费）一堆扣完，可能就没剩几个子儿了。净利率就是净利润除以收入。比如10%，就是每卖100块，公司净赚10块。这个数当然是越高越而且要跟往年比比看，是不是能维持住。



• 4. 公司自己那点钱赚得利索不？ 关键指标：“净资产收益率（ROE）”。听名字挺唬人，说白了就是“公司用自己兜里的钱（净资产）赚钱的能力”。这数一般在“主要财务指标”里能找到。我习惯看看最近三年的，比如10%左右算还行，15%以上就挺能干。要是连着几年往下出溜，那老板可能就没好好干活。
• 5. 欠一屁股债还是手有余粮？ 直接找“资产负债率”和“现金流”。
  • 资产负债率： 总负债除以总资产。我一般看超过60%就有点警惕了，尤其是那种全是短期借款的，说明公司借钱过日子，万一哪天银行不借了或者生意下滑，容易喘不过气。
  • 经营活动现金流： 翻到“现金流量表”部分，重点看“经营活动产生的现金流量净额”。这玩意最好是个正数，而且最好能跟净利润对上号。公司账上赚了钱，但真金白银收回来更重要！要是净利率挺高，但现金流一直负数，那赚的可能是假钱，搞不好收不回来。

  

三、对着洪兴股份比比划划

我按着这五步，对着洪兴股份的年报一通划拉：

• 收入：这两年确实在涨，还行。



• 毛利率：好像不算特别高（具体数字忘了，印象中20%上下？服装行业嘛竞争大，也算能理解，但得看看是不是稳定）。
• 净利率：不高，感觉赚的是辛苦钱。
• ROE：查了下，大概10%出头，算不上特别优秀，但也算及格。
• 负债和现金：瞄了眼资产负债率，不算特别吓人，印象中50%多？然后重点看了现金流，经营现金净额是正的！这点对我来说很重要，说明它生意是实在有现金流的，不是纸面富贵。

总结下来我的印象：洪兴，属于那种“稳扎稳打但不出彩”的公司。收入增长还行，现金流健康没太大风险（这点很关键），但赚钱能力（毛利率、净利率、ROE）不算特别强。