我的第一反应：这奥飞要变天了！
我得我跑去挖奥飞的料，起因特别简单，就是上个月我带着我小侄子去商场买他心心念念的“超级飞侠”新周边。老规矩，进门直奔主题，准备掏钱买个塑料飞机让他高兴高兴。
结果到了店里，他指着的不是个塑料飞机，而是非要一个什么“数字徽章”，说是学校里几个小朋友都在玩这个。我当时就懵了，一个卖玩具的公司，搞啥数字徽章？我琢磨着这不就是变着法儿圈钱吗？但小孩子闹腾起来，你懂的，还是买了。
但是这事儿让我心里膈应得慌。一个实体玩具巨头，怎么忽然干起了虚拟的买卖？当时我就觉得不对劲，回来立马 打开我的老伙计——那个专门看公司公告的APP，敲进了“奥飞娱乐”这几个字。 我这人好奇心重，看到不合常理的就想自己扒拉扒拉，看看葫芦里卖的什么药。
实践记录：深挖那堆没人看的公告
平时咱们看新闻，都喜欢看那些“签大单”、“业绩爆表”的。我这回直接跳过了那些浮皮潦草的文章， 奔着他们发的那些“关于XXX的议案”和“经营范围变更”的PDF文档去了。那玩意儿才是真货，没人愿意看，但信息量最大。
我把最近半年所有的公告，特别是涉及业务和战略的，都拉了一遍，一个字一个字地扒拉。翻到后面，果然，里头反复出现的几个词儿，一下就把我给震住了，那感觉就像打开了一个新世界的大门。
- “虚拟数字人”： 这玩意儿干嘛用？不是卖巴小魔仙吗？难道要让魔仙们在元宇宙里跳舞？
- “AI生成内容（AIGC）”： 这东西跟塑料小人有啥关系？我看公告里提到了用AI技术来提高IP内容的产出效率。
- “数字藏品”： 没错，就是我侄子要的那个鬼东西，原来公司正儿八经地在搞，而且还成立了专门的团队。
- “新媒体整合营销”： 说白了，就是要把那堆IP从传统的电视上搬到短视频、直播、虚拟社区等所有你能想到的新平台上。
奥飞要从“实业家”变“网络红人”了
我把这些信息碎片拼起来一看，心里立马就有了数。奥飞的这个大动作，压根儿就不是什么新出了一批玩具， 而是他们正在做一次非常痛苦但又非常坚决的转型。
他们现在的玩法是： 抓着手里的“喜羊羊”、“铠甲勇士”这些老本，用AI技术快速催生一大堆新的故事和形象，大幅度降低内容制作成本。 然后把这些新老IP，不再全靠工厂压模生产，而是 直接用虚拟的方式卖给你。从卖“货”变成了卖“授权”和“数字资产”。
你想想，这可比做实体玩具来钱快，也没那么重资产。一个IP在网上卖一百万份“数字皮肤”和在工厂压一百万个“塑料模具”，哪个更轻松？投入产出比完全不一样，不言而喻。实体玩具受物流、库存、季节影响，数字产品可没有这些烦恼。
奥飞最近的大动作，就是 把“奥飞娱乐股份有限公司”这块牌子，从一个“玩具厂”，悄悄地、迅速地往“数字内容科技公司”上挪。 这趟转型，他们走得比我想的要坚决得多。作为一个关注它多年的老家伙，我还会继续记录这个过程的。
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