说起来，这凤凰传媒的股票，我盯了好一阵子了。也不是说我有什么内部消息，就是平时没事儿喜欢自己瞎琢磨，看看上市公司的一些数据，再结合自己的生活经验，有时候就能琢磨出点儿意思来。这回盯上凤凰传媒，也差不多是这个路子。
我就看到它股价好长时间都上不去，一直在一个低位徘徊。我这个人，看到这种股价趴窝的公司，就忍不住想去扒拉扒拉，看看它是不是真的不行了，还是说被大家伙儿给忽视了，藏着什么宝贝没被发现。
我就先从最粗浅的开始，打开炒股软件，看了看它最近几年的K线图。那图看得心里有点发凉，大部分时间都在那横着，偶尔冒个头又很快缩回去。这给人第一印象，就是个“不死不活”的公司。但越是这样，我这好奇心就越重，心里就犯嘀咕，是不是有什么猫腻在里面。
扒拉财报，看它到底有没有“家底”
光看K线图没用，那都是过去的事儿了。我当时就想，得看看它到底有没有干货。于是我就找来了凤凰传媒近几年的年报和季报，打开PDF，一页一页地翻。说真的，看这些密密麻麻的数字和文字，比看小说还费劲，但没办法，想挖点东西出来，就得下这个死功夫。
我主要看了几个点：
- 营收和利润： 这是最直观的，我就看它每年是不是赚钱，赚的钱是多了还是少了。我发现它营收一直挺稳的，利润虽然不是那种爆发式增长，但也能维持在一个不错的水平。这说明公司基本盘还在，没有那种突然断崖式下跌的危险。
- 资产负债： 再看看它有没有欠一屁股债。让我挺意外的是，它的负债率不高，而且手里现金流还挺充足的。这就像一个人，虽然不显山不水，但兜里有钱，身体也健康，抗风险能力就强。
- 业务构成： 凤凰传媒嘛大家第一反应就是出版。但它到底光出版书吗？我仔细一看，原来它业务还挺广的，除了传统出版、发行，还有教育出版、数字出版，甚至还有一些实业投资，比如地产什么的。这让我眼前一亮，业务多元化，就意味着不把鸡蛋放一个篮子里，抗风险能力又上了一个台阶。
琢磨行业，它是不是“老古董”？
看完财报，我对凤凰传媒的家底有了个大致的了解。接着我就琢磨，它这个行业，出版业，现在是个啥光景？是不是都要被互联网和短视频冲垮了？
我特意去了解了一下，发现虽然传统纸媒受冲击，但教育出版这块儿，一直都很稳定，甚至在某些方面还在增长。毕竟孩子上学，教材教辅是刚需，这块儿凤凰传媒可是个大头。而且他们也在积极拥抱数字化，搞线上教育平台什么的。
我又拉了几个国内外同行的资料看了看，对比发现，凤凰传媒在行业里还是挺有话语权的，尤其是在江苏那一片，根基很深。它的渠道优势和品牌积累，可不是随便哪个新公司能比得了的。
展望未来，它还有没有“变身”的机会？
我就开始脑洞大开，琢磨它未来有没有什么“变身”的机会。现在这个时代，变化太快了，一个公司光靠守着老本行，那肯定不行。
我发现凤凰传媒在内容储备这块儿是真不差，几十年的积累，手里握着一大堆版权资源。这在数字时代，那就是宝藏！随便拿出来一个IP，如果能运作拍个电影、电视剧，或者开发个游戏，那收益可就大了去了。虽然目前还没看到特别大的动作，但这个潜力是实实在在摆在那里的。
而且国家现在也越来越重视文化产业，出版业作为文化的重要组成部分，政策上肯定也会有扶持。再加上它搞的那些教育信息化项目，迎合了未来教育发展的趋势，这都是它的加分项。
一番折腾下来，我心里就有数了。这家公司，虽然股价一直不温不火，但它有扎实的家底，有稳定的现金流，有别人学不来的渠道和品牌，还有不少潜在的增长点。它就像一个穿着朴素，但家里很有钱，还有好几门手艺的“老实人”。现在股价这个样子，我觉得它确实是被市场给低估了。
至于未来怎么走，我觉得只要它能把手里这些“好牌”打尤其是把内容资源和数字化的结合做得更深入一些，那走出现在的困境，股价上去，也就是迟早的事儿。我个人觉得，值得关注一下。
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