最近有个老铁非得让我看看东方明珠这股票，问我600637到底能不能买。他说听人吹这公司底子厚，又是老牌子，是不是个捡漏的好机会。我说行，你都这么问了，哥们儿就帮你捣鼓捣鼓，反正我也是个爱折腾的主儿，喜欢把自己的实践过程记录下来。
我当时就顺手打开交易软件，先瞄了一眼K线图。好家伙，近几年跌跌不休，这可不是什么好兆头。股价像坐滑梯似的，一路往下，我当时心里就咯噔一下。想着光看图肯定不行，我这个人喜欢刨根问底，不能听风就是雨。
立马就去它官网，还有一些财经网站，搜了搜东方明珠到底干啥的。不查不知道，一查吓一跳。这公司业务还挺杂的，电视台、广播这些传统媒体是它老本行，然后还有影视制作、文化旅游、游戏电竞，甚至还有商业地产项目。我当时就琢磨，一个公司铺这么大的摊子，好几个赛道都想占，会不会顾此失彼？精力分散了，哪个都做不精，反而不是好事。
为了更接地气，我决定搞点实地考察。找了个周末，拉着媳妇儿去了趟它旗下在上海的一个商场，就是那种挺老牌的商场。想着实地感受一下人流量，看看它线下商业这块儿怎么样。毕竟广告里天天吹，不如自己走一遭。我发现商场里人流量嘛也就那样，不算特别旺，但也不至于门可罗雀。我就想，这年头大家都是手机刷剧，看短视频，传统媒体那点收视率，估计被分流得厉害。线下商场也被电商冲击得不轻，光靠情怀估计也难撑多久。
然后我又看了看它最近几年的财报。我不是专业搞财务的，那些密密麻麻的数字，什么资产负债表、现金流量表，我看了就头疼。但我会看个大概，主要看营收和利润的变化趋势。我发现这几年它的营收虽然还算稳定，但增长速度明显慢下来了，甚至有些年份还出现下滑。利润，看着也差强人意，没有那种爆发式的增长，就是平平稳稳的，甚至有点儿疲态。我就琢磨，这家公司是不是像个上了年纪的大叔，虽然家底厚，但冲劲儿明显不足了？
看完这些数据，我没直接下我又去东方明珠的股里看了看，那里面可热闹了。各种观点都有，吵得那叫一个欢。有人说这公司是价值洼地，国资背景，资产雄厚，迟早要涨；也有人说它就是个夕阳产业，业务太传统，转型慢，没前途，就是个烂泥扶不上墙的。我看了半天，感觉大家都是屁股决定脑袋，公说公有理婆说婆有理，各有各的道理，但也各有各的偏见。股这东西，看看热闹就行，真要拿来做投资决策，那风险就大了去了。
除了网上看资料，实地走访，我还特意找了几个行业里的朋友，喝茶的时候就跟他们聊起东方明珠。有个老哥是做影视宣发的，他跟我吐槽说现在内容制作成本越来越高，一部剧动辄几千万上亿，但想火太难了，竞争也越来越激烈，赚点钱不容易。另一个做商业地产的朋友就说，现在线下商场日子都不太好过，租金压力大，客流也大不如前，运营成本高企。他们这些一线的声音，让我对东方明珠面临的挑战，有了更直观的感受。
我的实践总结与个人看法
这么一通折腾下来，我心里大概就有了个数。东方明珠这公司，家底儿是有的，牌子也老，在媒体、文化、旅游领域都有自己的地盘。但是，它面临的挑战也确实不小。传统媒体业务转型慢，新媒体竞争又激烈，像抖音、快手、B站这些，直接把用户都拉走了。线下商业地产也受电商冲击，日子不好过。
它当然也在努力，一直在尝试转型，比如搞点游戏电竞，搞点数字内容，甚至还想往元宇宙、虚拟现实这些新概念上靠。但这东西，投入大，见效慢，还得看市场买不买账。就好比一个人，手里的活儿挺多，媒体、旅游、地产，哪样都沾点，但每样活儿都干得不温不火，想出彩就难了。新的业务方向，像游戏、元宇宙，听起来是挺玄乎，但能不能真正做出来，能不能赚钱，那都是未知数，得一步一步去趟。
真要问我这600637值不值得买，我个人觉得，如果你是那种追求稳健增长，希望一夜暴富的，那它可能就不太适合你。它更像是一个家底厚实的老店，在努力适应新时代的节奏，但这个过程注定是漫长而充满不确定性的。它的未来，可能寄托在新业务的突破上，但这个突破，需要时间，也需要真金白银的投入。
我跟那个问我的老铁也这么说了。我说，如果你对它未来在数字内容、元宇宙这块儿有非常坚定的信心，而且能承受得住这种转型期的波动，愿意长期拿着，跟公司一起赌未来，那你可以考虑小仓位配置一点，就当是投资它转型的未来。但要是想短期赚快钱，或者指望它像前几年那样突飞猛进，我觉得悬，风险比较大。
我个人，目前还是更喜欢那种业务模式更清晰、增长潜力更明确的公司。以上这些也只是我个人的一点儿看法和实践记录，毕竟股市有风险，入市需谨慎，每个人的投资策略和风险承受能力都不一样，我的看法不构成任何投资建议。
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