零售百货王府井股票为什么一直跌？现在是抄底时机吗

聊起零售百货龙头王府井，我这心里真是一言难尽。前两年免税牌照那阵风刮得底朝天，我寻思着这可是正儿八经的“特许经营”，手里攥着百货、超市、购物中心还有免税，这不得起飞？结果，我这一头扎进去，愣是看它从高点一路出溜下来，到现在都没个停歇的意思。

我当时是怎么被套进去的

记得那时候王府井的名号多响亮，我一琢磨，北京的老牌面，全国到处都有店，再加上免税这个大招，这不是妥妥的蓝海吗？我当时头脑一热，本着“买龙头不吃亏”的想法，在它盘整的时候杀进去了。那时候我觉得，只要疫情过去，大家还不得报复性消费？这商场里肯定人挤人，业绩那还不是翻着跟头往上涨。

可实际情况跟我预想的完全是两码事。我每天下班路过王府井的店，特意进去转悠，发现人流确实回来了点，但大家手里拎的袋子却没见多。后来我开始复盘，把各路财报和新闻翻了个遍。说白了，现在大家的兜里都没啥余钱，大伙儿买东西越来越精，都在那儿算计消费券，或者直接蹲直播间。王府井这种传统的百货模式，虽然也在搞数字化，但架不住电商和零食折扣店在那儿两头堵。至于那个被寄予厚望的免税业务，海南那边竞争大得吓人，专业做免税的还没吃饱，王府井这种刚跨界的，在供应链上确实还没成气候。

折腾了这么久，我是怎么操作的

看着账户里的数字越来越小，我这心里也慌。我先是尝试补仓，寻思着摊薄成本，结果这股价就跟断了线的风筝一样，补一点跌一点，补一点跌一点，后来我干脆把手机里的行情软件给卸载了，眼不见心不烦。但我这人执拗，非得弄明白为什么这么跌。

• 第一是消费习惯变了。 现在的年轻人，要么去奥特莱斯捡漏，要么在短视频平台买便宜货，去逛百货商场更多是买杯奶茶、吃个饭，真正买衣服、买大牌的越来越少。
• 第二是免税的神话破了。 以前觉得有牌照就是印钞机，现在发现免税也得拼价格、拼货源。王府井在这个领域还是个新兵蛋子，利润还没释放出来，预期就已经被透支光了。
• 第三是行业整体下沉。 看看周围的百货股，没一个日子好过的。大环境就在这儿，谁也别想独善其身。

前阵子，有个以前在券商工作的老哥跟我喝酒，他的一席话让我彻底冷静了。他说这种传统零售转型的票，最怕的就是“漫长”。转型不是一两年的事，那是伤筋动骨的改造，还得看老百姓愿不愿意掏钱包。听完之后，我回家看了一下王府井最近的盘面，还是那副死样子，哪怕大盘反弹，它也跟没睡醒似的，偶尔动两下，然后继续装死。

现在到底能不能抄底

很多人问我，现在跌成这样了，是不是捡便宜的机会？我现在的策略就是“看死不救”。你想，跌了这么久，上面全是套牢盘，稍微涨一点就有人想割肉逃命，这种压力下，它凭啥能一口气拉起来？

我现在手里的这些仓位，就当是交学费了，压在箱底不去管它。至于还没进去的哥们，我劝你别看它价格低就想去捡漏，现在的市场不缺便宜货，缺的是能涨的逻辑。你要是真觉得它能翻身，那也得等它那个免税业务真能赚大钱，或者百货业务转型彻底成功了再说。现在的王府井，就像个还在找方向的老大哥，虽然块头大，但走起路来确实有些吃力。我现在的打算就是，等它哪天真的跌不动了，放量拉一根大阳线，我再考虑要不要稍微跟一点，现在嘛还是捂好自己的钱袋子最重要。