长虹集团：老牌国企，如何重塑品牌形象？

长虹，一个承载着几代人记忆的名字，曾经的“中国彩电之王”，如今却面临着品牌老化、竞争激烈等多重挑战。如何重塑品牌形象，重回巅峰，成为摆在长虹面前的难题。

历史的辉煌与现实的困境

作为一家拥有60多年历史的国有企业，长虹在发展历程中留下了浓墨重彩的一笔。从最初的“军工”起家，到后来“彩电称霸”，长虹的品牌一度成为品质和技术的代名词。近年来，随着消费升级和市场竞争的加剧，长虹的品牌形象逐渐褪色，市场份额不断下滑。

品牌老化，市场份额萎缩

长虹的品牌形象长期以来被贴上了“老牌国企”、“传统家电”等标签，难以吸引年轻消费群体。近年来，随着海尔、美的、小米等品牌的崛起，长虹在市场竞争中逐渐落于下风。根据公开数据显示，2023年长虹集团在世界品牌500强榜单中排名第285位，在国内彩电市场份额也远不如昔。

技术创新不足，产品缺乏差异化

近年来，长虹在技术创新方面投入不足，产品缺乏差异化，难以满足消费者日益多元化的需求。在智能家居、人工智能等新兴领域，长虹的布局相对滞后，竞争力不足。

重塑品牌形象，长虹需要做些什么？

面对品牌老化和市场竞争的双重压力，长虹亟需重塑品牌形象，提升市场竞争力。我认为，长虹可以从以下几个方面着手：

1. 精准定位目标用户，打造差异化品牌形象

长虹需要明确自身的品牌定位，针对目标用户群体进行精准营销。通过产品设计、品牌推广、营销活动等方式，打造与目标用户群体产生共鸣的品牌形象。例如，长虹可以针对年轻消费者，推出时尚、智能、个性化的产品，并通过社交媒体等平台进行营销推广。

2. 加强技术创新，提升产品竞争力

长虹需要加大研发投入，加强技术创新，提升产品竞争力。在智能家居、人工智能、5G等新兴领域，长虹需要积极布局，开发具有核心竞争力的产品。长虹也可以与高校、科研机构合作，共同进行技术研发。

3. 加强品牌营销，提升品牌知名度

长虹需要加强品牌营销，提升品牌知名度。可以利用各种营销手段，例如线上线下结合、KOL推广、跨界合作等，打造品牌爆点，提升品牌影响力。

4. 积极拥抱数字化转型，提升运营效率

长虹需要积极拥抱数字化转型，提升运营效率。可以利用大数据、云计算、人工智能等技术，优化生产流程、提高产品质量、提升客户服务水平。

5. 注重用户体验，提升客户满意度

长虹需要注重用户体验，提升客户满意度。可以建立完善的售后服务体系，及时解决客户提升客户满意度。

重塑品牌形象的挑战与机遇

重塑品牌形象对于长虹而言，既是挑战，也是机遇。长虹需要克服品牌老化的固有印象，积极拥抱时代变革，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

长虹需要不断探索，寻找适合自己的发展路径，才能重回巅峰，再创辉煌。

以下是长虹集团近年来的发展情况：

年份	主要事件
2013	推出“新三坐标”智能战略，推出CHiQ系列产品
2023	获得《2023中国战略性新兴产业领军企业100强》榜单第60位
2023	获得《2023中国制造业企业500强》榜单第85位
2023	获得《2023年世界品牌500强》榜单第285位

长虹未来的发展方向

面对日益激烈的市场竞争，长虹需要不断探索，寻找适合自己的发展路径。我认为，长虹未来可以重点关注以下几个方面：

聚焦智能家居领域，打造智慧生活解决方案。 长虹可以将智能家电、物联网、人工智能等技术相结合，打造以用户为中心的智慧生活解决方案，提升用户体验。

加强与科技公司的合作，加速科技创新。 长虹可以与华为、阿里巴巴、腾讯等科技公司合作，共同开发新技术、新产品，提升产品的竞争力。

拓展海外市场，提升国际影响力。 长虹可以加大海外市场的开拓力度，提升品牌国际影响力，进而提升企业的盈利能力。

长虹需要积极拥抱变化，不断创新，才能在未来竞争中取得成功。

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