说实话，听到荣耀公司要上市了的消息，我的第一反应并不是惊讶,而是感慨。
时间过得真快啊，仿佛就在昨天，我们还在讨论华为为了求生，不得不含泪剥离荣耀，那是一场悲壮的“断臂求生”，而转眼间，这个曾经被大家戏称为“华为亲儿子变干儿子”的品牌，不仅活下来了，还活得相当滋润，甚至要敲开资本市场的大门,冲击千亿级别的估值。
作为一名在财经圈摸爬滚打多年的写作者，我见过太多企业的起起落落，但荣耀的故事，依然足够独特，甚至带着一种只有中国科技行业才能孕育出的“狼性”与韧性，咱们不聊那些枯燥的财务报表数据，咱们就坐下来，像老朋友一样，好好聊聊荣耀这三年，到底是怎么过来的，以及它的这次上市,到底意味着什么。
那个令人心碎的冬天：为了生存的离别
把时钟拨回到2020年的那个冬天，那时候的气氛，说实话，挺压抑的，美国的一纸禁令，让华为的芯片供应链几乎断绝，为了保住荣耀这个品牌，为了让荣耀的渠道商和供应商不至于跟着一起“饿死”，华为做出了一个极其艰难的决定：出售荣耀。
我还记得当时在朋友圈里，很多华为的老员工和忠实用户都在刷屏，那种感觉就像是为了保住孩子，不得不把他送给富裕人家收养，任正非当时在告别会上说，“做华为的父母都要当穷人家孩子养，不能溺爱”,这句话听得人心里酸溜溜的。
那时候，市场上有一种声音非常主流：“离开了华为的荣耀，什么都不是。”
这并不是空穴来风，荣耀之所以能在线上市场攻城略地，甚至一度把小米按在地上摩擦，很大程度上是因为它背靠华为这棵大树，用着华为顶级的技术，比如麒麟芯片、相同的影像算法，却卖着中端的价格，这就是所谓的“降维打击”。
一旦剥离，没了麒麟芯片，没了华为的研发背书，荣耀还能行吗？这是当时所有人心里打的一个巨大的问号。
我有位朋友，老张，是个资深的“花粉”，当时他手里拿着华为Mate 40 Pro，看着刚独立出来的荣耀V40，摇着头跟我说：“这手机也就是个壳子还是荣耀，芯已经是高通的骁龙888了，发热还不说，还没了5G，这牌子我看悬。”
那时候的荣耀，就像是一个被突然推向战场的少年，手里没了趁手的兵器，周围全是等着看笑话或者准备趁你病要你命的对手，小米、OPPO、vivo,哪个不是虎视眈眈？
绝地反击：用“折叠屏”撕开一道口子
剧情并没有按照大家预想的“一蹶不振”发展，相反，荣耀上演了一出教科书级别的“绝地反击”。
独立后的荣耀，并没有急着去卷参数，而是做了一件很聪明的事：稳住基本盘,然后寻找差异化。
大家还记得荣耀Magic V2发布的时候吗？那是我个人认为荣耀翻身仗中最漂亮的一枪。
在此之前，折叠屏手机一直是个“美丽的小废物”，又重、又厚，折痕明显，还贵得离谱，除了商务人士拿来做谈资，普通消费者根本不会买单，但是荣耀Magic V2直接把厚度做到了跟直板机差不多,重量也控制得极好。
我有一次在星巴克开会，对面坐着一个做设计的小姑娘，拿出的就是一台素皮版的Magic V2，我忍不住夸了一句：“这折叠屏现在这么薄了？”她很兴奋地给我演示了一下怎么折叠，然后说：“是啊，我本来想买iPhone的，但这个拿在手里太有质感了，而且打开就能看图纸，太方便了。”
那一刻我意识到，荣耀真的活过来了，它不再仅仅依赖“华为平替”这个标签,它开始有了自己的产品哲学。
数据不会说谎，在独立后的短短两年里，荣耀像坐火箭一样蹿升，2023年第一季度，荣耀以19%的份额重返中国手机市场第一把交椅，这速度,在商业史上都罕见。
这背后，其实是一个很朴素的商业逻辑：只要你产品好，消费者是会买单的，荣耀没有被“悲情”绑架，而是选择了最务实的路——做一台让普通人觉得“真香”的手机。
上市背后的野心：不仅仅是圈钱
荣耀公司要上市了，而且传闻中估值高达2000亿甚至更多，很多人会问：现在手机市场早就不是增量市场了，是个典型的“存量博弈”甚至“缩量市场”，荣耀这时候上市,圈钱去干嘛？
这就要说到我的个人观点了，荣耀上市，绝不仅仅是为了让早期投资人（包括深圳国资、那些渠道商们）套现走人，更关键的是,它需要钱去打下一场更硬的仗。
什么仗？AI和生态的仗。
大家有没有发现，现在的手机厂商，如果不谈AI，都不好意思开发布会？荣耀也不例外，虽然它现在用的还是高通或者联发科的芯片，但它在软件层面、在系统层面（MagicOS）的投入非常大。
前两天我体验了一下荣耀的“任意门”功能，把手机里的一张图片，只需要一拖，就能“流”到平板或者电脑上，这种生态体验，以前是华为鸿蒙的杀手锏,现在荣耀也做得有模有样。
构建生态是个极其烧钱的游戏，你需要做电脑、做平板、做耳机、做穿戴设备，甚至要做汽车，荣耀现在虽然手机卖得好，但它的“护城河”还不够深。
上市，意味着它有了更多的资本去收购技术公司，去招募更顶尖的算法人才，去布局更上游的产业链，对于现在的荣耀来说，上市不是为了庆祝胜利，而是为了拿到进入“决赛圈”的门票。
最大的挑战：华为的“回归”
写到这里，我必须得说一个有点尴尬，但又无法回避的话题：荣耀最大的对手，其实可能还是它的“老东家”——华为。
2023年，华为Mate 60系列未发先售，带着麒麟芯片强势回归，那一声“遥遥领先”，不仅震动了苹果,其实也让荣耀背后的团队捏了一把汗。
以前，荣耀的定位很清晰：华为做不到的价位段，我来做；华为没有的供应链，我来补，现在华为满血复活了，甚至开始向下挤压市场,荣耀该怎么办？
我身边就有真实的例子，我表弟去年换机，本来在荣耀Magic 6和华为Mate 60之间犹豫，最后他还是咬咬牙多花了两千块买了华为，我问为什么，他说：“毕竟是华为，支持一下。”
这就是品牌认知的惯性，虽然荣耀现在产品力很强，但在很多消费者心中，华为依然是那个“国货之光”，而荣耀，多少还是带着点“平替”的影子。
荣耀上市后的路，其实并不好走，它必须在资本市场讲出一个完全不同于华为的故事，如果说华为的故事是“硬科技突破”，那么荣耀的故事必须是“极致的人性化体验”和“年轻人的时尚科技”。
给投资者的建议：别只看销量，要看“含科量”
如果荣耀真的在A股或者港股上市了，作为普通投资者,我们应该怎么看？
我的观点很明确：短期看情绪，长期看“含科量”。
短期内，因为“华为概念”和“国产手机第一股”的光环，荣耀的股价大概率会被爆炒，毕竟A股市场向来喜欢有故事、有情怀的标的，这时候追高,风险很大。
但从长期来看，我们得盯着荣耀的研发投入占比，如果荣耀赚了钱，只是拿去营销、去请代言人、去打广告，那这家公司是没有投资价值的，现在的手机行业，营销只能管一时,技术才能管一世。
我们要看荣耀能不能在AI大模型上搞出点名堂，能不能在护眼屏幕这种细分领域做到世界第一（荣耀在屏幕护眼上确实做得不错）,能不能在电池技术上突破瓶颈。
只有当荣耀不再被外界问“你们和华为还有关系吗”，而是被问“你们和苹果比怎么样”的时候,它的投资价值才真正被释放出来。
荣耀的荣耀，是奋斗者的荣耀
文章写到最后，我想再次强调一下：荣耀公司要上市了，这不仅仅是一家企业的资本动作,它是中国科技产业链韧性的一个缩影。
它证明了，即便在最严酷的外部环境下，即便经历了“分家”的剧痛，一个拥有好团队、好机制、好产品的企业，依然能够从泥潭里爬出来，把衣服洗干净,然后重新站在舞台中央。
我依然记得荣耀CEO赵明在台上挥舞拳头的样子，那种自信不是装出来的,那是从市场一线拼杀出来的底气。
对于我们消费者来说，多一个强有力的国产手机品牌，绝对是好事，它逼着苹果降价，逼着华为创新,逼着小米不敢懈怠。
荣耀的未来，或许依然充满荆棘，前有苹果、华为两座大山，后有小米、OV等追兵，还要面对整个消费电子寒冬的考验，但至少现在，它手里握着上市的船票，口袋里装着市场份额的武器,它有资格去搏一个更大的未来。
至于这2000亿的估值到底值不值？时间会给出最公正的答案，但作为一个见证了它“死里逃生”的观察者，我愿意给荣耀多一点掌声，毕竟，在这个时代，逆袭的故事,总是那么让人热血沸腾。
荣耀，祝你好运，上市之后，别忘了给咱们消费者带来更多真正“magic”的好产品。
还没有评论，来说两句吧...