你好，我是你们的老朋友,一个在财经圈里摸爬滚打多年的观察者和记录者。
今天我们要聊的话题，既老生常谈，又历久弥新——股票基本常识介绍。
我知道，很多人一听到“股票”这两个字，脑海里浮现的要么是红红绿绿跳动的数字，要么是电影里那种疯狂大喊大叫的交易员，又或者是身边朋友“一夜暴富”或者“血本无归”的极端故事，这种印象，往往让还没入市的人感到恐惧,让已经入市的人感到焦虑。
但在我看来，股票其实没那么神秘，也没那么可怕，它只是现代生活中一种非常普通的金融工具，就像你买菜用的二维码，或者开车上的高速公路一样，本质上都是为了服务生活，如果剥去那些复杂的专业术语外衣，股票的核心逻辑其实非常简单,甚至可以说充满了生活的烟火气。
我就想撇开那些枯燥的教科书定义，用最接地气的方式，带你重新认识一下股票，聊聊这背后的财富逻辑，以及作为一个普通人,我们该以什么样的心态去面对它。
到底什么是股票？别把它当成彩票
我们要解决最根本的问题：什么是股票？
很多新手喜欢把股票看作是一张彩票，或者是一个代码，买入它就是为了明天有个傻瓜出更高的价格把它接走，这种想法大错特错,这也是大多数人在股市亏损的根源。
在我看来，股票的本质，就是一家公司所有权的凭证。
为了让你更好理解,咱们来举一个生活中的例子。
想象一下，你楼下有一家生意特别火爆的奶茶店，老板做的“芝士葡萄”好喝到离谱，每天排队的人从店门口排到小区大门口，老板赚得盆满钵满，但他想开分店，手头却缺钱，这时候，他想到了一个办法：找街坊邻居凑份子。
他对你说：“老张，我想去隔壁街开第二家店，需要50万，你出5万，我就给你一张纸条，以后这两家店赚的每一分钱利润，都有你的一份，如果你不想干了，还可以把这张纸条卖给老李。”
这张“纸条”,就是股票。
当你买入了贵州茅台或者腾讯控股的股票时，本质上你和张三李四凑钱开奶茶店是一样的，你成了这家微不足道的小股东，虽然你进不去董事会开会，也没法决定CEO下个季度穿什么西装，但你是这家公司的“主人”之一。
我的个人观点是： 只有当你真正从心底把股票当成一家生意的一部分，而不是一个跳动的价格符号时，你才算是迈出了投资的第一步，如果你总是盯着K线图想“明天它会不会涨”，那你是在赌博；如果你盯着公司想“它明年能卖多少杯奶茶”,那你才是在投资。
股价为什么会波动？市场先生的故事
既然股票是公司的所有权，那为什么股价会每分每秒都在波动呢？难道公司的价值在几秒钟内就发生了天翻地覆的变化吗？
当然不是，公司的生意变化通常是很慢的，今天卖多少货，明天交多少税，这些都是有惯性的，股价的波动反映的不是公司的价值，而是人们情绪的变化。
这里我要引用一个非常有名的比喻，来自价值投资鼻祖本杰明·格雷厄姆的“市场先生”假设。
想象一下，你和一个名叫“市场”的怪人合伙做生意，这个“市场先生”有个毛病：他情绪极度不稳定。
每天早上，他都会准时敲你的门，给你报一个价，问你愿不愿意把手里股份卖给他,或者愿不愿意买他的股份。
有些日子，他心情好，觉得前途一片光明，他会报一个非常高的价格；有些日子，他心情抑郁，觉得世界末日要来了,他会报一个极低的价格。
关键点来了： 市场先生只是来给你报价的，他不能强迫你交易，市场先生是疯的，你不能因为他说你的股份只值一块钱，你就真的觉得它只值一块钱；也不能他说值一百块,你就觉得它真值一百块。
生活中的例子： 就像你去二手市场卖一辆车，车况明明很好，值10万，但今天刚好下大雨，没人来逛市场，唯一的买家是个挑剔的泼皮，只肯出5万，这时候你会觉得这辆车真的只值5万吗？肯定不会，你会选择把车开回家，等天晴了,等识货的人来了再卖。
股市里的红红绿绿,就是市场先生的情绪发泄。
我的个人观点是： 股价的短期波动是投票机，长期看是称重机，短期看，股价是由无数人的情绪、恐惧和贪婪投票决定的，这完全不可预测；但长期看，股价最终会称量出一家公司的真实重量，不要被每天的波动吓倒，那是噪音,不是信号。
必须要懂的几个“黑话”：PE、EPS与分红
进入股市，你总得听得懂大家在聊什么，虽然我不建议你沉迷于技术指标，但有几个基本面指标，就像你买房子要看地段、楼层、朝向一样,是必须要懂的。
市盈率（PE）：贵还是便宜的标尺
市盈率，英文名PE，公式是“股价除以每股收益”，通俗点说，就是你按照现在的价格买入这家公司，靠它每年的利润,需要多少年能回本。
如果一家公司的PE是10倍，意味着理论上需要10年回本；如果是100倍,需要100年。
生活实例： 你买两套房，A房子租金回报率高，租出去10年收回房款；B房子在深山老林，没人租，要100年才能收回房款，只要其他条件不变,你肯定买A。
我的个人观点是： PE不是万能的，高PE不代表一定贵（可能是高成长），低PE不代表一定便宜（可能是快倒闭的），但它是你判断安全边际的第一道防线，对于新手，如果你看到一家公司PE高达几百倍，千万别觉得它“潜力无限”,大概率它只是泡沫很大。
每股收益（EPS）：赚钱能力的体现
EPS就是公司赚的钱分摊到每一股股票上的数额，这个数字越大,说明公司越赚钱。
分红：真金白银的回报
很多公司赚了钱不分红，而是说“我要再投资”，但对于普通散户来说,分红是最实在的。
生活实例： 还是那个奶茶店，年底赚了100万，老板说咱们别分了，去火星开店吧！这叫“留存收益”，如果老板说，来，每人发两箱奶茶和5000块现金，这叫“分红”。
我的个人观点是： 我特别喜欢那些长期稳定分红的公司，这说明公司赚的是真金白银（而不是做假账），而且管理层愿意回馈股东，对于普通人，能每年收到股票账户打来的现金,那种幸福感远比看着账户数字跳动要踏实得多。
风险与收益：世界上没有免费的午餐
聊完收益，必须得聊聊风险，很多人只看到了股市的造富神话,却忽略了它残酷的一面。
本金亏损的风险 这是最大的风险，买股票不像存银行，不仅没有利息，本金都可能亏掉，如果你买的公司经营不善，最后破产退市,你的钱就真的没了。
通货膨胀的风险 如果你长期持有的股票回报率跑不赢通胀,其实你的财富也是在缩水的。
追涨杀跌的人性风险 这其实是新手最大的风险。
生活实例： 去超市买鸡蛋，鸡蛋标价5块一斤的时候，你嫌贵不买，等涨到8块一斤了，你一看大家都在抢，生怕以后买不到，也冲进去买了一堆，这就是股市里典型的“追高”，反过来，鸡蛋跌到3块，大家觉得是有毒鸡蛋都不敢买，你手里有的也赶紧扔了，这就是“杀跌”。
我的个人观点是： 股市里最大的敌人，永远不是庄家，不是宏观经济，而是你自己的人性——贪婪和恐惧，绝大多数人亏钱，不是因为选错了股，而是因为心态崩了，在市场狂热时保持冷静，在市场绝望时保持勇气，这比懂任何财务公式都难,但也更有价值。
牛市与熊市：周期是必然的
我想和大家聊聊周期,股市永远是在牛市和熊市之间交替的。
- 牛市： 经济向好，大家信心爆棚，股价节节攀升,连路边的清洁阿姨都在推荐股票。
- 熊市： 经济衰退，或者仅仅是大家吓坏了，股价阴跌不止,大家谈股色变。
很多新手一进股市就希望能赶上大牛市，但这往往是灾难的开始，因为牛市赚来的钱,往往会在熊市里加倍吐回去。
我的个人观点是： 真正的高手，其实并不那么在意牛熊，因为他们知道，万物皆有周期，冬天来了,春天还会远吗？
在熊市里，好公司的股价会被错杀，这时候遍地是黄金，只要你有钱，敢买入，未来收益一定可观，在牛市里，好公司的股价贵得离谱，这时候反而是你应该慢慢卖出、落袋为安的时候。
这就好比种地，春天播种，秋天收割，这是常识，但你不能在冬天（熊市）绝望地把地卖了，也不能在夏天（牛市）疯狂地借高利贷买地。
给普通人的几句掏心窝子的话
洋洋洒洒聊了这么多，如果要把这些“股票基本常识”浓缩成几条建议，给正在阅读这篇文章的你,我会这么说：
第一，用闲钱投资。 千万不要拿买房的钱、娶媳妇的钱、看病的钱去炒股，这笔钱必须是“丢了也不影响生活质量”的钱，只有用闲钱，你才能在市场大跌时，睡得着觉,拿得住筹码。
第二，不懂不投。 这听起来像废话，但90%的人都在犯这个错，别人说这个概念火，你就买；新闻说那个板块强，你就追，就像你从不了解的领域去创业，大概率是当炮灰，买你看得懂的公司，买你生活中喜欢的品牌（比如你喜欢喝茅台，喜欢用微信，喜欢逛京东）,这比听小道消息靠谱一万倍。
第三，敬畏市场，但不要恐惧市场。 不要把股市想成赌场，它其实是优秀企业股份的流通场所，只要人类还在进步，经济还在发展,优质公司的股价长期看一定是向上的。
第四，慢慢变富。 我见过太多想“一年十倍”的人，最后都归零了；反倒是那些追求“年化10%-15%”的人，十年下来，资产翻了好多倍，复利的力量是巨大的,但复利需要时间。
总结一下我的观点：
股票基本常识介绍的不仅仅是定义，更是一种世界观，股票不是通往天堂的阶梯，也不是通往地狱的滑梯，它只是一条蜿蜒曲折的、通往财富自由的小路。
在这条路上，你需要的是常识、耐心和独立思考，当你不再盯着分时图心跳加速，而是开始关心这家公司下个季度卖得好不好，关心它的护城河深不深时，恭喜你，你已经脱离了“韭菜”的范畴,真正成为了一名投资者。
希望这篇文章能帮你拨开迷雾，在理财的道路上走得更稳、更远，投资是一场马拉松，拼的不是谁跑得快，而是谁跑得久、谁不摔倒。
祝你好运,朋友！