今天就来和大伙儿唠唠我最近琢磨的一只票，东方财富（000797）。就好自己动手丰衣足食，不喜欢听别人瞎咧咧，所以买啥不买都得自己先过一遍手，研究明白了才踏实。
我是怎么开始关注东方财富的
也没啥特别的机缘巧遇。就是前段时间，大盘那叫一个折腾，上上下下的，搞得人心惶惶。我，就寻思着得找点儿基本面还算扎实，商业模式我也能看懂的公司瞅瞅。东方财富这名字，天天看盘的谁不知道？他们家的APP和网站，我以前查资料、看资讯也经常用，算是脸熟。
我的第一步：打开软件瞅瞅基本情况
我一般就是先打开我那用了好几年的炒股软件，熟练地在搜索框里敲上“000797”，回车。唰的一下，K线图、基本财务数据就出来了。
- 股价走势： 先拉长了时间瞅瞅K线，看看这票历史上的表现，是稳步向上，还是大起大落跟过山车似的。东方财富嘛前些年牛市的时候确实猛，这两年回调也不少。
- 市值和估值： 瞅瞅总市值多大，市盈率啥的在啥位置。虽然这些数字天天变，但心里得有个大概的谱，知道它在市场里算个啥体量，贵不贵。
- 股东情况： 我还会顺道瞄一眼股东户数的变化，看看是越来越集中了还是散户越来越多了。这个嘛参考参考，不能全信。
第二步：搞明白它是干啥吃的
光看K线可不行，那跟赌大小没啥区别。我得知道这家公司是靠啥挣钱的。东方财富这个，相对简单直白。
我就去翻它的公司资料，主营业务构成啥的。一看，，主要是这么几块：
- 证券服务： 这块是大头，就是咱们平时开户、买卖股票基金给的手续费和佣金，还有融资融券的利息啥的。东方财富是互联网券商，线上搞这些，成本比传统券商低，这是个优势。
- 金融电子商务服务： 主要是指它的基金代销，比如“天天基金网”，这块市场份额不小，用户也多。用户多了，卖基金自然就挣钱。
- 金融数据服务： 就是卖数据、卖资讯，给机构或者个人投资者用。
琢磨了一下，感觉它的商业模式挺清晰的，就是靠着巨大的用户量和互联网平台的便利性，做流量变现的生意。用户越多，交易越活跃，它就越挣钱。这个逻辑我能理解。
第三步：翻翻财务报表，看看家底厚不厚
这一步稍微麻烦点，得有点耐心。我主要是看几个关键数字：
- 营业收入： 看看一年能挣多少钱，最近几年是增长还是萎缩。我记得翻了翻，东方财富前几年营收增长挺快的，最近好像增速放缓了，甚至有点下滑。这得注意，是行业整体不行了，还是它自己遇到啥瓶颈了。
- 净利润： 挣了钱，能剩下多少纯利润。这个也得看趋势，还有利润率怎么样。之前看到有数据说它毛利率挺高的，比一般券商高，这说明它挣钱的本事还是可以的，毕竟线上业务，边际成本相对固定。
- 现金流： 我特别关注经营活动产生的现金流量净额，这个数字最好是正的，而且能持续。说明公司真金白银收进来的钱比花出去的多，日子能过得滋润。
- 资产负债情况： 看看公司欠了多少钱，自己有多少家底，别搞得资不抵债就行。
看财报这事儿，我不是专业的会计，就是看个大概，图个心安。如果发现有啥“非标”审计意见之类的，那可得小心了，说明审计机构对财报有疑问。
第四步：看看最近有啥新闻和公告
公司经营不是一成不变的，得看看最近有没有啥大事发生。比如有没有啥利好政策出台，或者行业监管有啥新动向，公司有没有啥新的业务布局，或者高管有没有啥变动之类的。这些都会影响股价和公司的未来发展。
我一般会用软件自带的资讯功能，或者去一些财经网站上搜搜东方财富相关的最新消息和研究报告。研报嘛看看机构的分析逻辑，但也不能全信，他们有时候也屁股决定脑袋。
形成自己的初步判断
折腾了这么一圈，基本上对东方财富这家公司就有个大概的了解了。它有它的优势，比如用户多、平台大、互联网模式成本低。但也有它的挑战，比如现在市场行情不交易量下来了，业绩肯定受影响；还有就是竞争也激烈，其他券商也在搞互联网化。
对我来说，东方财富算是一个值得长期跟踪的标的。短期来看，业绩可能会承压，股价可能还会磨叽。但长期看，只要它能维持住用户优势，不断提升服务，等牛市来了，或者市场活跃度上来了，它的业绩弹性应该还是挺大的。
我这人比较保守，一般不会看到好就立马冲进去。我可能会把它先放到我的自选股池子里，设置个心理价位，或者等一些明确的信号出现再说。比如，等财报数据明显好转了，或者行业有啥大利好了。
总之，研究一家公司是个细致活儿，不能偷懒。我上面这些步骤，也都是些土办法，分享出来就是给大家看个乐呵，记录一下自己的折腾过程。股市有风险，入市需谨慎，各位看官自个儿把握哈！我也就是瞎琢磨，不构成任何投资建议，亏了赚了都得自己兜着。
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