香飘飘半年赔上亿刷屏了，老牌国民奶茶为何陷入困境？

哥们儿姐们儿，今儿个咱聊点啥？就那个热搜，“香飘飘半年赔上亿”，我瞅见了，心里头咯噔一下。你说这事儿，搁谁身上不迷糊？想当年，那广告，嚯，铺天盖地的，什么“杯子连起来可绕地球X圈”，听得我耳朵都快起茧子了。

我的“实践”开始了：琢磨这事儿

就爱琢磨。看到这新闻，我就没忍住，开始扒拉过去的记忆，也顺道看了看现在是个啥情况。这不是啥高深的研究，纯粹就是我自个儿的一点观察和感受。

第一步：回忆杀，想想当年的香飘飘

我记得清清楚楚，那时候我还在上学，或者刚上班那会儿，兜里没几个钱。冬天冷飕飕的，教学楼里或者办公室里，能捧着一杯热乎乎的香飘飘，那感觉，啧啧，简直是奢侈品！

• 那时候的口味好像也没现在这么多花里胡哨的，原味、香芋、草莓、巧克力，能选的就那么几样。
• 冲泡也简单，撕开包装，倒粉末，加热水，搅和搅和，齐活儿！那香味儿，隔老远都能闻到。
• 关键是方便，不像现在的奶茶店，还得排队等。

第二步：咂摸广告词，感受时代烙印

“一年卖出XX杯，杯子连起来可绕地球X圈。”这广告词，太洗脑了！从最早的3亿杯绕1圈，到后来的12亿杯绕40圈，数字蹭蹭往上涨。我当时就想，乖乖，这得卖多少！这也从侧面反映了它当时的火爆程度，确实是国民奶茶级别的。

第三步：对比看看市场咋变的

然后我就琢磨，为啥现在就赔钱了？我自个儿总结了几个点，纯属瞎想：

• 对手太多了： 你瞅瞅现在大街上，奶茶店那叫一个多！什么喜茶、奈雪、一点点、蜜雪冰城，还有各种犄角旮旯里的小牌子，五花八门的。人家那都是现做的，口味、花样比你冲泡的多太多了。
• 消费习惯变了： 以前喝香飘飘，图个热乎、方便、解馋。现在年轻人？追求的更多了，什么健康、颜值、社交属性。捧一杯网红奶茶拍照打卡，那也是一种潮流。香飘飘在这方面，好像就没跟上。
• 产品创新慢了点： 我印象里，香飘飘好像还是那个老几样，冲泡的。虽然也出了些即饮的，但好像动静不大。跟那些天天出新品的对手比，确实有点“老态龙钟”了。

你看，以前买奶茶，可能就想到优乐美、香飘飘。现在你要问年轻人喝答案能给你列一长串。

我的“记录”与“实现”：一点点感悟

我琢磨这事儿的过程，也是在回顾这些年消费市场的变化。 香飘飘的这个“赔钱”，在我看来，不是它产品不毕竟也是一代人的记忆。主要还是没能很好地适应这个飞速变化的市场。

就像咱们以前用诺基亚手机，质量杠杠的，能砸核桃！但后来智能机出来了，能上网、能玩游戏、能拍照，诺基亚没跟上，不就被淘汰了嘛一个道理。

看到它赔钱，我也不算太意外。时代变了，大家的口味也变了，消费习惯也变了。 你不跟着变，或者变得太慢，那可不就得掉队嘛

这事儿也给我提了个醒。不管是做买卖，还是咱自个儿过日子、学东西，都得睁大眼睛看看周围的变化，不能老守着过去那点东西，得多尝试新事物，跟上趟儿才行。

行了，今儿就瞎叨叨这么多。就是看到这新闻，有感而发，跟大家伙儿分享分享我的这点儿琢磨。不是啥专业分析，就是咱普通老百姓的一点想法。