鸿星尔克股价大涨背后原因，你知道几个？

说起鸿星尔克，真是让人感慨。我记得好几年前，大概就是零几年那会儿，鸿星尔克还挺火的，我们上学那会儿好多同学都穿他们的运动鞋。那时候感觉牌子还行，性价比也高。后来时间一长，各种国外品牌、新潮国潮品牌都冒出来了，鸿星尔克在我心里就慢慢淡下去了，甚至可以说有点被遗忘了。走在街上，也很少见人穿他们的东西了，感觉就是一个在努力挣扎的老牌子，可能过几年就没了那种。

那会儿真没想过它能再翻红

我这人平时也挺爱刷手机的，微博、抖音啥的，每天都看看新鲜事儿。就在前两年，河南发大水那会儿，我刷到一条新闻，说鸿星尔克捐了好多物资，印象里是五千万。当时第一反应是，？鸿星尔克还有钱捐这么多？心里还真有点吃惊。要知道，那会儿很多大公司都只捐了一点点或者没啥动静。

这条新闻一出来，网上可就炸锅了。大家伙儿都跑去评论区留言，说他们“偷偷摸摸”捐款，平时又不宣传自己，简直是良心企业。我当时就觉得这事儿挺有意思的，大家的反应特别热烈，完全不是那种平常的“谢谢XX公司捐款”的语气，是真的打心眼儿里感动和佩服。

我跟着大家伙儿“野性消费”了一把

大家一感动，就开始“野性消费”了。我也没忍住，寻思着好久没买他家东西了，去支持一下也打开他们的直播间，好家伙，人气那叫一个旺！好多主播都劝大家理性消费，不要冲动，但根本劝不住。弹幕里全是“我要买空你！”“给我上链接！”“把钱赚回来！”这种话。我看了都乐了。

我就去他们线上店看，平时好多货架上都有的东西，那时候居然好多都显示缺货了。我去线下门店一看，更是夸张，店里人头攒动，大家都提着大包小包，那场面跟过年抢年货似的。好多款式的鞋和衣服都被抢光了，店员都忙得团团转，跟我说很多款式都卖断货了，新货还在路上，不知道什么时候才能到。我当时就想，这真是活久见，一个差点被市场淘汰的品牌，因为一次捐款，直接被老百姓给抬起来了。

琢磨着这股价为啥就蹭蹭往上涨了

这事儿过了没多久，我就看到新闻说鸿星尔克的股价大涨。当时就觉得，这肯定是有道理的。

• 第一个原因，那肯定是民心所向。你想，平时大家买东西，除了看质量、看款式，好多时候也看个牌子形象。鸿星尔克在大家心里，一下就从一个“老品牌”变成了“有担当、有情怀”的品牌。老百姓是实打实的感受到了这份真诚，不是那种花钱买来的广告，所以大家愿意用消费来表达支持。这种支持，比任何广告都管用，直接拉动了销售业绩。

• 接着一个就是，唤醒了大家对国货的信心。之前我们可能总觉得国货比不上洋货，或者觉得老国货“土”。鸿星尔克这一出，让大家重新看到了国货的潜力和品质。好多人买了之后发现，他家东西质量也挺好的，性价比还高，并没有想象中那么差。这一来二去，老牌子“国货之光”的形象一下子就立起来了，回头客也多了。

• 再一个，你想想，他们之前股价可能就“委屈”了很久。一个品牌在市场上不温不火，股价自然也不会高到哪里去。这回大涨，有点像“价值回归”加上“情感溢价”。因为大家的情绪太高涨了，都希望这个品牌哪怕有点溢价也愿意买单。一下子就把之前被低估的部分给补回来了，甚至还多出了一截。资本市场嘛最看重的就是信心和预期，这回事件无疑给它带来了巨大的信心增益。

• 互联网的力量真的太大了。鸿星尔克这回可以说是一分钱没花，就得到了天文数字的广告效应。各大平台都在讨论，各种正能量的视频、文章层出不穷。这种自来水的传播效果，是任何营销团队都做不到的。大家口口相传，热度不减，直接把品牌知名度和美誉度推到了一个新的高度。股价涨起来，也就不奇怪了。

所以说，很多时候，企业做得好不光看销售数据还不够，得看它是不是真的能走进老百姓的心里。鸿星尔克这回，真是给我们上了一课。